V Xornadas de Marketing de Cidades: Imaxe, reputación e valor de marca
V Xornadas de Marketing de Cidades: Imaxe, reputación e valor de marca
A Coruña, 9, 10 y 11 de abril de 2008
Facultade de Ciencias Económicas e Empresariais
Campus de Elviña
15071 A Coruña
http://www.jmciudades.com/
Coordinadores:
Laurentino Bello Acebrón, Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados.
Valentín A. Martínez Fernández, Profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados
Obxectivos:
Este ano queremos profundizar no papel da imaxe e da reputación na captación de fluxos, tanto turísticos como de inversións, e no posicionamento competitivo das cidades.
Propoñémonos, desde un enfoque multidisciplinar, descubrir os complexos mecanismos que contribuen a crear valor nunha Marca-Cidade.
Ninguén cuestiona a importancia que a imaxe dunha cidade ten na captación de fluxos turísticos, e na satisfacción e valoración dos seus cidadáns da xestión pública, o que provocou a existencia dun interés crecente desde todos os ámbitos polo Marketing de Cidades, denominado comunmente co anglicismo citymarketing, cuxas aplicacións e elementos esenciais desenvolveremos nestas xornadas para:
-Profundizar nos conceptos e ferramentas do Marketing de Cidades e coñecer as aportacións e reflexións máis recentes sobre a creación dunha Marca-Cidade.
-Analizar experiencias específicas doutras cidades e como desenvolveron a súas estratexias promocionais.
-Resaltar a importancia da Xestión de Marca no Marketing de Cidades.
-Estudiar aspectos do Turismo Urbano.
Programa:
Mércores 9 de Abril
10:00 a 10:30 horas
Acto de inauguración, coas intervencións do Ilmo. Sr. D. Xosé
Henrique Rafael Tello León, Primeiro Tenente de Alcalde responsable de
Área con delegación xenérica de Promoción Económica, Emprego,
Comercio, Consumo e Turismo do Concello da Coruña, e o Ilmo. Sr. D.
Gustavo Rego, Decano da Facultade de CC. Económicas e Empresariais da
UDC.
XESTIÓN DE MARCA E REPUTACIÓN APLICADA Ó MARKETING DE CIDADES
Sesión 1
10:30 a 11:45 horas
“¿Como se crea unha marca cidade?”
D. Alfredo Fraile Peña
Dirección de Marketing e Novos Negocios Interbrand
11:45
Café pausa
Sesión 2
12:00 a 13:30 horas
“A marca de cidade ¿Algoritmo tecnocrático e/ou política urbanística?”
D. Gabriel Fernández Gasalla
Profesor do Departamento de Ciencias Sociais.
Director do proxecto I+D “Gestión, liderazgo e organización da Cidade”
Director de IMAGO URBIS
Universidad Nacional de Quilmes (Argentina)
PATRIMONIO E POSICIONAMENTO DE CIDADES
Sesión 3
16:30 a 17:30 horas
“A Habana: posicionamento dunha cidade”
Dr. Luis Barreiro
Membro do C.E.T.E.D.
Universidade da Habana
17:30
Café pausa
Sesión 4
17:45 a 19:00 horas
“Patrimonio, planeamento e deseños urbanos.
Masonería e cidade en Santa Cruz de Tenerife”
D. Germán J. Delgado Pérez
Arquitecto
Xefe do Servizo de Patrimonio do Concello de Santa Cruz de Tenerife
Sesión 5
19:00 a 20:00 horas
“Economía da Cultura, Patrimonio e Novo Deseño Urbano”
Miguel Álvarez Areces
Economista. Presidente de Incuna
Director da Revista Ábaco
Xoves 10 de Abril
COMUNICACIÓN E E-CITY MARKETING. NOVOS MODELOS DE PLANIFICACIÓN URBANA
Sesión 6
09:30 a 11:00 horas
“O E-Marketing como nova forma de comunicar a marca-cidade”
Dra. Asunción Huertas
Profesora de Comunicación da Universidade Rovira i Virgili (Tarragona)
Dr. José Fernández Cavia
Profesor de Comunicación da Universidade Pompeu Fabra (Barcelona)
11:00
Café pausa
Sesión 7
11:15 a 12:30 horas
“Do City Marketing ao Urban Management: o City Marketing e o modelo de cidade”
D. Hermenegildo Seisdedos
Profesor de Urban Planning, Local Policies, e City Marketing do
Instituto de Empresa.
Director do Foro de Gestión Urbana
COMUNICACIÓN E TURISMO URBANO
Sesión 8
12:30 a 14:00 horas
“Presente e futuro da comunicación estratéxica da cidade”
Francisco Javier Paniagua Rojano
Dña. Elena Blanco Castilla
Universidade de Málaga
Facultade de Ciencias da Comunicación
Sesión 9
16:30 a 18:00 horas
“Os congresos como factor atraínte do turismo das cidades galegas”
Dª Ana Belén Fernández Souto
Profesora de Comunicación Audiovisual e Publicidade
Universidade de Vigo
18:00
Café pausa
IMAXE DE CORUÑA CIDADE CENTENARIA
Sesión 10
18:30 a 20:30 horas
“Imaxes dunha Cidade. A Coruña a través da súa representación fílmica”
D. José Manuel Sande
Historiador de Cine e membro do C.G.A.I.
D. José Luis Castro de Paz
Catedrático de Comunicación Audiovisual da Universidade de Vigo
Venres 11 de Abril
CORUÑA CIDADE CENTENARIA
Sesión 11
09:30 a 10:45 horas
“Do centro histórico á apertura ao mar da cidade da Coruña”
D. Arturo Franco Taboada
Arquitecto
Profesor titular de Análise de Formas Arquitectónicas da Escola de
Arquitectura da Coruña
10:45
Café pausa
Sesión 12
11:00 a 11:45 horas
“Estratexia promocional turística para as cidades galegas”
D. Rubén Camilo Lois González
Director Xeral de Turismo da Xunta de Galicia
Sesión 13
11:45 a 12:30 horas
“O Porto Actual e Futuro na imaxe e na proxección exterior da cidade
da Coruña”
Luis Pedreira Freire
Director do Gabinete da Presidencia e de Comunicación
Autoridade Portuaria da Coruña
Sesión 14
12:30 a 13:30 horas
“Os eventos de ‘A Coruña 800 anos’ como reforzo e consolidación da
imaxe da Coruña”
D. José Manuel Alfeiran Rodríguez
Comisario de Coruña 800
Foro Metropolitano
13:30 a 14:00 horas
Clausura e entrega de diplomas
Información cedida por la organización